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苹果双11降价1500,仍然把供应商带沟里了时间:2018-11-15 09:36:27   浏览量:626
文/华商韬略 张津京
刚刚过去的双11,各家手机厂商开足马力,打了鸡血一样疯狂促销,就是想在这个一年一度最核心的网络购物节上搞定一个不错的出货量。
今年销量暗淡的苹果,自然也没放过这个机会。根据天猫苹果专卖店的相关广告,双11期间,购买苹果任意产品,都有优惠券可以拿,最高到了10500减1500的地步。广告内容显示,购买低配的XR减700,XS减1150,XS MAX可以减1500。
这在以往苹果的营销体系中不可想象。
拼命的苹果
前三季度财报出来后,虽然利润在增长,但销售量的增速远远低于预期。甚至苹果在中国和印度两个最重要的新兴市场销量完败给华为,全球智能手机销量第二的宝座也在10月易主。库克的10月过得苦闷异常。
近三年来,苹果临近双11,都会降价清库存,不过那只对老款手机来说,而且一般就不到600的优惠券,使用范围和时间还会有严格限制,并且这些优惠苹果还会跟天猫、京东等平台索要相关的广告资源来配合。可以说,之前的双11,苹果相关促销政策傲娇的很。这个能理解,当时苹果手机销售火爆,不靠双11销量也差不到哪里去。苹果手机参加双11活动,更像是一种为了适应中国市场并由中国区发起的营销行为。
但2018年的双11,受到压力巨大的苹果,据说库克亲自过问了此次双11的优惠政策。而超过用户期望的优惠力度一出台,确实促进了苹果双11销量的暴涨。在双11上午九点,经过天猫统计的数据显示,整个手机行业的排名榜上,苹果手机排名第一,华为与小米排二、三位。
但苹果后劲不足,到了双11晚上12点,全平台手机销量排行榜变成荣耀第一,苹果第二,小米第三。
即使出台有史以来最大规模的优惠政策,苹果手机的销量仍没有冲顶成功。这在之后的市场中,会有很不利的影响。
锐减的订单
据相关人士透露,苹果为双11提出超级优惠力度的同时,也信心满满向供应商下了预测订单。很多元件供应商在10月已经根据这个订单数量对生产进度进行了调整。
但是,经过此次双11,没有达到目标的苹果,据说在本周一向供应商紧急提供了缩减订单数量的通知。
相关报道显示,为iPhone XR供应LCD屏幕的日本显示器公司(Japan Display Inc)宣布缩减截至2019年3月财年的盈利预期。该公司称,2019年前三个月,其最先进的LCD屏幕订单可能远低于预期。
而根据媒体消息,为苹果制造面部识别部件的Lumentum公司,在周一已经将截至2018年12月的3个月的盈利预期下调了接近25%,称其最大的客户苹果已经大幅减少了以前下的订单的出货量。
此外,另一家苹果供应商、英国芯片制造商IQE也警告称,该公司本年度的财务业绩可能会下降。
受这个消息影响,亚洲股市周一开盘后,跟苹果相关的供应链企业股价都应声下跌。全球最大的合约芯片制造商台积电下跌2.6%(收盘-1.73%),为苹果提供印刷电路板的台郡科技下跌1.5%(收盘-1.38%)。台湾装配商鸿海跌幅一度超过3%(收盘-2.36%),其竞争对手和硕跌幅则超过5%(收盘+0.2%)……
裁员的供应商
而更加令市场不安的消息传出,苹果供应商伟创力塑胶科技(深圳)有限公司向其公司的基层工会委员会递交了放假申请。据申请单来看,其人力资源部及基层工会委员会均已盖章。
而另一个触控面板的航母,也是为苹果提供触控解决方案的伯恩光学(惠州公司)裁减临时工5000名。据媒体报道,现场情况火爆,地方政府不得不出动防暴警察维持秩序。
同时,根据国内媒体对苹果供应链及渠道方面的报道,有富士康一线工人透露,在深圳观澜产业园区,生产安排已经下降了10%,相较于去年iPhone X生产时加班到12月中旬,今年产量高峰结束时间提前了1个半月。“加班减少,有近千名员工离职。”
现在能看到,库克已经在拼尽全力冲刺销量。但兵败双11的苹果,年内还有没更好的机会,这让市场关注的人群感到悲观。并且,由于苹果之前高估的市场占有率和临时取消的订单,供应商可能是这个冬季最受伤的人。
2018年苹果兵败如山,也许库克该把目光放到2019年?
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